红色是热烈、强有力、充满希望的色彩。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛利用，除了具有较明显的视觉效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神；另外红色也常用来作为警(jǐng)告、危险、禁止、防火等标示用色。
黄色象征着灿烂、辉煌；黄色有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧(huì)之光；黄色有着金色的光芒；象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
绿色是一种非常美丽、优雅(yǎ)的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大
度，几乎能容纳所有的颜色。
蓝色是永恒的象征，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、 理智、安详与洁净。 由于蓝色
沉稳的特性，具有理智、准确的意象。另外蓝色也代表忧郁(yù)，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或商业设计中。
白色代表神圣、和平、纯洁，给人以轻松、愉悦的感觉。
